空调出货量持续增长，2024库存消化将面临大考！进入2024年之后国内空调市场的出货量一直保持着增长的态势，从行业整体排产的规模走向上看，4月份和5月份依然没有停下同比增长的步伐;不仅国内市场是如此，出口端的表现同样靓丽。
考虑到去年同期空调行业优异的市场表现，今年前几个月的高增长走势出乎绝大部分厂商的意料，以致于压缩机供应端一度出现了供不应求的局面。但是，终端零售的增势跟不上出货端的增幅，国内市场渠道库存量持续攀高，并到达了近几年同期内的一个历史性高点，这将给后期内销市场的零售表现带来巨大的考验。
出人意料的再次高速增长
前不久，笔者从产业在线了解到了4月份和5月份空调行业的排产数据，其中4月份家用空调内销排产量超过了1270万套，同比增长的幅度在20%以上;5月份的排产量达到了1470万套以上，比去年同期的出货量增长了16.3%。按照6月份的排产计划，内销出货量的增长幅度同样在10%以上。
而在此之前的三个月，空调行业国内市场的出货量以高增长之势给2024年行业的整体走向开了好头，2024年1月份空调行业的产销量同比增长幅度高达67.3%;其中内销出货量同比增幅超过了60%。
2月份由于适逢春节长假，去年同期行业月度工作周期饱和，这在很大程度上影响了出货量，即便如此，今年2024年2月份国内市场的出货量也稳定在600万套以上，同比降幅仅为10%左右。
3月份则再现高增长，据初步统计，整个行业在3月份于国内市场的出货量超过了1000万套，同比增长的幅度也在25%以上。另外，过去一段时间出口端的增长幅度比国内市场更大。
这一波持续增长的走势出乎绝大部分厂商的意料，去年第四季度，很多空调工厂在与笔者沟通的时候都对今年上半年市场的走向持悲观态度，今年行业出现的高增长也让整条产业链措手不及。
多种因素推动出货量增长
回顾过去几个月空调制造企业在研产供销各个环节的举措、结合产业内外部环境因素的变化，可以看到，今年国内市场出货量的高增长有着一定的阶段性的特殊原因。
首先，各大企业的营销系统为了完成年度的KPI考核，都在把出货和回款节奏往前赶。笔者获悉，有些主导和主流品牌至3月度的出货量，已经完成了年度规划目标的40%，在短时间快速放量加快KPI进度落实，带动了行业出货量的高增长。
其二、原材料价格的大跨度增长，驱动制造端成本大幅上升，由此而带来的涨价预期，激化了渠道端的提货积极性。事实上，已经有大量的空调企业在近期公布了涨价政策，这也是出货量增长的关键动力。
其三、今年各个空调企业在前期的旺季启动、开盘政策力度很大，给渠道商让渡出了丰厚的利益空间，直接刺激了出货量的增长，这也给后期工厂的涨价和渠道体系提供了一定的利益支撑。
其四、零售端的表现的确是在向好，1月份和2月份上墙量出现了增长，尤其是在线上市场，增幅非常明显。另外，由于过去两年旺季市场的表现都差强人意，大量的厂商对今年旺季都抱有较高的预期。
只是，无论是零售端还是工程机市场，增长的幅度难以跟得上出货端的增长速度，渠道的库存量达到了近几年的一个新高端，从4月份之后的两三个月的排产规模依然高企，库存量消化将成为整个行业后期的考验。
库存消化成后期行业工作的重点
奥维云网的数据显示，从2024年1月1日至3月31日，国内空调线上市场的零售量呈现出量额双双增长的走势，其中，空调产品的线上体系零售额同比增长幅度达到了35.86%，零售量同比增长幅度为30.16%，线上市场的均价也出现了4%以上的增幅。
但是同期内线下市场的表现并不尽如人意，前三个月空调线下零售额同比出现了16.39%的降幅，零售量同比下降的幅度则是17.13%，这组数据也表明，线下空调市场的零售均价也出现了下滑。
再对比同期出货端的表现就可以看到，零售端的表现在一定程度上驱动了出货量增长但并没有保持同等幅度，况且，在旺季到来之前，整个行业工作重心就是“让渠道灌满水”。
只是，库存量的增长速度给所有企业带来了更大的考验。笔者判断，至3月底时，国内市场的库存总量已经攀升到了6000万套以上，同比增长的幅度大约超过了20%，根据4月份和5月份的排产计划，库存量在往后几个月只会进一步增加，摆在整个行业面前的一个现实课题就是如何消化巨量库存。
当然，在旺季没有到来之前，分析库存量的大小可能是杞人忧天，不过，一旦今年旺季阶段不能把库存量降到合适的水平，那么2024年后期几个月国内市场的竞争压力将会陡增。
